践行乡村振兴 铸造国米品牌

发布时间：2021-03-15

   “乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。”习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上发表的重要讲话中指出。2021年是实施“十四五”规划的开局之年,也是现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。放眼中国稻米产业，五常大米是一颗璀璨的明珠，千年水稻，百年贡米，品牌价值已突破700亿元，连续4年位居地标产品大米类全国第一，备受消费者青睐，已经成为享誉国内、国际顶级大米的地域品牌。乔府大院作为五常市唯一一家农业产业化国家重点龙头企业，在过去20年的时间里，乘势中国经济腾飞的历史机遇，抓住中国粮食产业发展的市场红利，专注和坚守五常稻米产业，聚焦打造集“科技育种、基地种植、生产加工、仓储物流、市场营销、休闲旅游”于一体三产融合发展的稻米全产业链集团，已成为五常大米领军品牌。近年来，乔府大院按照五常市委提出的“五增”“五品”的总体战略部署，从“品种、品质、品味、品相、品牌”五个方面发力，积极推进五常稻米产业提升工程，加快三产融合发展，由“种得好”向“卖得好”转变，积极带动农民就业增收，助力乡村振兴发展。乔府大院2020年营收突破10亿元，连续5年五常大米全国销量领先，并荣获第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖，为实现市委、市政府提出的“农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值”的五增目标贡献乔府大院力量。

　　在五常大米品质提升上，乔府大院实施良种繁育工程， 2010年与中科院遗传与生物发育研究所开展院企合作，组建了以中科院研究员姚善国和“稻花香”重要研发人项文秀为核心的专家研发团队。开展对“稻花香2号”品种提纯复壮、加香加长、抗倒伏、新品种研发等合作，取得重大成果!现有的五优稻4号(稻花香2号)是同中科院合作利用DNA指纹鉴定技术进行提纯的最优质的稻种。新品种中科613于2020年6月通过审定，该品种抗病、抗倒伏能力和米质均超过现有五优稻4号(俗称稻花香2号)。目前公司已研发一、二积温带5个品系。

　　今年在五常市委、市政府大力支持下，乔府大院投资兴建了育种研发中心、种子加工生产线、种子仓储库及5000亩同心圆结构的繁育基地，为五常大米可持续健康发展打下坚实基础。

　　全面发力，叫响五常大米品牌

　　建基地，提高稻米品质

　　2020年乔府大院通过“龙头企业+农民持股公司+合作社+农户”的合作模式，在五常大米核心产区建立24万亩水稻种植基地，覆盖6个乡镇，23个村，近8000户农户，深入推进“六统一”合作模式，直接带动农民增收8000余万元。同时，在乔府大院农业产业园发展生态种植、欧盟有机种植、有机种植基地5万亩，通过土地流转、返租倒包的经营模式，促进农民就业增收，保证稻米品质;在质量管控方面，实施严于国家标准的企业标准，现已通过多项质量管理体系认证，被国家标准化委员会评为“国家五常大米生产标准化示范区”。

　　建标准，开发新产品

　　乔府大院通过了“食品质量安全、质量管理、环境管理、安全生产标准化、职业健康管理”等五个认证体系，确保了五常大米品质恒定如一。同时，我司依托核心产区自有基地种植、原粮恒温仓储等稻米产业链优势，在五常大米系列产品基础上，开创五常鲜米生产标准，米晶元系列产品，全年营收同比增长20%。

　　铸品牌，拓展销售渠道

　　乔府大院斥资近亿元与国内头部媒体、新媒体、知名公关传播机构达成战略合作。目前乔府大院是唯一入选CCTV-2民族品牌计划、CCTV-9民族米业先锋品牌的五常大米品牌。并与中央广播电视总台及分众传媒达成战略合作，完成媒体平台合作。与此同时，乔府大院线上品牌传播矩阵也已初步形成，微信、抖音、小红书、今日头条、百度、知乎等新媒体头部平台品牌曝光量遥遥领先行业品牌。让“买五常大米、认准乔府大院”的品牌认知深入人心。

　　乔府大院营销网络遍布全国300多个城市，线上入驻天猫、京东、唯品会等多个电商平台，线下布局全国NKA、LKA、BC超市、生鲜超市、粮油店等零售系统以及连锁餐饮系统，同时结合社群营销、私家订制等新零售模式，打造了线上线下相结合的全域营销模式，在全国多个重点城市开展线下推广活动，获得阶段性成效，同时，在全国重点城市建设乔府大院五常大米体验店。

　　做强三产，助力乡村振兴发展

　　在乔府大院现代农业产业园区内，建设了稻米文化馆、稻花香生态体验区、五常大米生产车间等项目，每年开展插秧节、稻花节、开镰节等稻米文化节，传播五常稻米文化。在2019年被授予“全国粮食安全宣传教育基地”的基础上，2020年又通过五常市教育局申报，被省教育厅授予全省中小学生研学基地，每年接待旅游、参观、研学人员达2万余人次。同时，乔府大院以“传承稻米文化、铸造国米品牌”为己任，在“十四五”期间，将启动稻乡小镇项目建设，以稻米产业发展为引领，实现三产融合的产业集聚、产学研结合的文化集聚，生态宜居的美丽乡村，发掘五常乡村、民俗特色景观和传统稻米文化资源，积极推动稻米文化与乡村旅游、稻米工业融合发展，改善农村生态人居、生态环境和生态文化，创新乡村振兴新模式。2021年将启动“半截河子村乡村振兴建设项目”，通过产业带动、农旅结合、产村融合的共赢发展模式，让半截河子村实现“农民富、乡村美、农业强”的全国乡村振兴示范先进典型;同时启动“幸福村生猪养殖项目”，实现一村一品，将直接带动半截河子村、幸福村、桦树村近2000多户农户就业增收，助力五常市乡村振兴发展。

　　奋斗创造历史，实干成就未来。站在“两个一百年”的历史交汇点，全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启。征途漫漫，唯有奋斗。乔府大院将始终践行“为耕者谋利、为食者造福”的初心使命，秉承“传承稻米文化、铸造国米品牌”的发展愿景，夯实在产业基础、品牌、营销等层面取得的成果，不断提升产业链条基础及市场品牌竞争力，以最优质的产品、最专业的服务，将高品质的五常大米送到全国百姓的健康餐桌，为龙江大米产业发展创造更加灿烂的辉煌。(王慧先)